一年四季·精彩恩阳③丨文旅融合焕新彩

  开栏语  

恩阳区认真贯彻落实省市全会精神，坚持文化为魂、旅游为体，红色为底、绿色为韵，科技赋能、保护优先，强化四大支撑、实施四大行动、提升四大场景、优化四大机制，全力打造“千年米仓道·早晚恩阳河”文旅品牌，推动文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

即日起，恩阳融媒推出《一年四季·精彩恩阳》专栏，今天来看——《文旅融合焕新彩》

回望，是为了铭记那份澎湃的心动。

2020年10月，区委提出实施“开放引领、产业强区”发展战略，明确“旅游品牌化、城市景区化”发展要求，全区上下突出战略引领，以恩阳古镇为核心，以城市新区、和美乡村、产业园区为载体，拉开了文旅产业高速发展的序幕。

五年来，从“五一七开”、到“三区同创”、再到“龙舟竞渡·粽情恩阳”，人气火爆、商气十足，消费攀升、经济提速，走出了一条“文旅+百业”“百业+文旅”的涅槃出彩之路，成功创建省级全域旅游示范区、天府旅游特色县。

文旅消费

是高质量发展的必答题

每逢傍晚，暑热渐消，恩阳古镇起凤廊桥“恩阳船说”声光汇聚，对岸恩阳梦华录“嗨啤荟”活动热闹非凡，远处登科公园人头攒动，“好耍不过恩阳河”的民谚从历史照进现实。

纵观恩阳文旅产业不断攀升的脉络，处处烙印着文旅产业带动经济发展、刺激消费的鲜活符号。五年来，恩阳重塑城乡风貌，梯次建设“十园六院”，改造升级“七街十八巷”，建成4个国家A级景区、6个农旅融合产业园，让旅游元素全域渗透。建成“恩阳船说”、川陕渝特色美食街区、恩阳梦华录、科普大视界等，将“纸面蓝图”落成“市场繁华”。

数据是最忠实的见证者。全区接待游客量由2019年的380万人次增长到去年的805万人次、涨幅达到161%，旅游综合收入由32亿元增长至67.6亿元、涨幅达到111%。文旅产业已从对GDP贡献的“配角”，一跃成为经济增长的支柱产业。

塑造品牌

是优势资源的再焕新

品牌化是文旅产业的“生产刚需”，恩阳深知，文旅产业的终极战场不在山水之间，而在消费者心中生根。

恩阳文化的“根”与“魂”历久弥新。恩阳古镇获评中国历史文化名镇，入列四川十大古镇，蕴含璀璨的巴文化、红色文化和米仓古道文化，“五子登科”“红梅仙子”“蒲道观斩巴蛇”等传奇故事流传久远。

恩阳以敬畏之心保护和传承利用历史文化遗产，经过实地踏勘考证、开展科学论证，确立“米仓古道第一镇”历史文化地位，着力塑造“千年米仓道·早晚恩阳河”文旅品牌，支撑引领景、城、文、业协同并进。

今天的恩阳，“饭堂子”烟火十足、“茶馆子”名副其实、“戏窝子”声名远扬，“恩阳古镇”“科普大视界”“中华龙舟赛”“女红军纪念馆”等核心IP，植根于游客可感可及的鲜活体验。“千年米仓道·早晚恩阳河”金字招牌美名远扬，让文旅品牌从“有看头”迈向“有玩头”“有想头”“有买头”的核心竞争力。

场景构建

是深层价值的新融合

如何将文旅资源与消费需求连接，提升游客体验感、延长停留时间，进而激发消费潜力？恩阳给出的答案是构建消费场景，打通“文旅+”价值转化通道。

在恩阳古镇，归航码头至恩阳梦华录摆渡口日间摆渡船，将恩阳梦华录、川陕渝特色小吃街、河派川剧戏楼珠连成串。夜幕降临，“恩阳船说”“未来之眼”和“古镇夜游季”构建起“夜游+夜宴+夜娱+夜购”全链条消费生态。

承载红色记忆的川陕省恩阳县委旧址、列宁模范学校、红军经理处等革命旧址，铸成开展革命传统教育和红色研学的富矿。

研学不再是枯燥的知识灌输，占地130亩的“科普大视界”充分满足教育、家庭、企业等多端需求，3条科普研学路线从恩阳始发覆盖川东北。

山还是那座山，水还是那片水，恩阳将文化内涵、生态优势、数字潜力转化为文旅新场景，让游客从“走马观花”转向“深度参与”、从“匆匆过客”变为“沉浸玩家”。与2019年相比，恩阳这座公园城市、旅游城市新增3.5万人。

恩阳，不负君来不负卿。